ブランディングとは？実践のメリットや成功のポイントについて解説
2025.12.12
企業が、自社商品やサービスを他社と差別化するために、ブランディングというマーケティング戦略を立てることがあります。
ブランディングをすると、数多くある類似商品やサービスから消費者に選ばれて、長く愛用されます。
今回は、ブランディングのメリットや成功のポイントなどについて解説します。
ブランディングとは
ブランディングとは、自社商品やサービスを他社と差別化して、消費者に認識してもらう活動のことです。
世の中に、たくさんの類似商品が存在していますが、「このロゴはこのブランドの商品」と消費者が瞬時に認識できると、目に見えない価値を構築し浸透させたブランディングがあると言われています。
ブランドの役割とは
ブランドは、ロゴ、デザイン、キャッチフレーズ、名称などから構成されており、商品やサービスを他社の類似物と差別化するための概念です。
ブランドであると、消費者に商品やサービスを認知されやすくなったり、消費者は安心して商品を購入できる傾向があります。
ブランディングとマーケティングの違い
ブランディングとマーケティングは、どんな点が異なるのか、以下で見ていきましょう。
マーケティングは、商品やサービスを市場に紹介して販売を促進する目的があります。
市場のニーズを把握し、広告を打ち出して、売上を増加させることに焦点を当てています。
その多くは、短期から中期的な戦略で、市場や消費者の傾向によって調整する必要があります。
一方、ブランディングは、独自性を確立して強力なブランドイメージを構築することが目的です。
企業のアイデンティティやイメージを印象づけることに焦点を当てています。
それらを浸透させるために、長期的な戦略で感情に訴えかけるストーリーが必要になります。
つまり、企業は、マーケティングによって消費者の関心を引き、ブランディングによって信頼関係を築くことで、持続的に成長できます。
ブランディングの目的
ブランディングの目的を挙げてみましょう。
企業価値を向上させる
企業価値を向上させることは、ブランディングの目的です。
企業価値が高まると、投資家や株主から信頼を得やすくなり、スムーズに資金調達ができます。
また、企業価値が高いと、優秀な人材を確保できたり、パートナーシップを形成することにも有効です。
市場競争力を強化できる
ブランディングには、市場競争力を強化する目的があります。
ブランド価値を持つと、競合他社と差別化ができるため、価格競争に巻き込まれずに、安定した利益を確保できます。
また、ブランドの認知度が高いと、販売価格が競合商品と比べて高くても、商品が選ばれやすくなり、集客しやすくなります。
顧客との信頼関係の構築
ブランディングの目的には、顧客との信頼関係を構築することもあります。
ブランドの価値を提供することによって、顧客は、そのブランドに信頼を持つようになります。
顧客との信頼関係が築かれると、リピーターが増えて、長期的な顧客ロイヤリティが向上します。
ブランディングの種類
ブランディングは、大きく3つに分けられます。
インナーブランディング
インナーブランディングは、社内報やSNS、社内イベントを通して、社員など社内の人々にブランディングすることです。
これによって、ブランドの価値や企業理念などを浸透させます。
商品と事業のブランディング
商品と事業のブランディングとは、Webサイト、SNS、パンフレット、DM、セミナーやイベントを通して、商品や事業を社内外へ発信することによって、事業の成長につなげることです。
採用と育成のブランディング
採用と育成のブランディングは、商品の魅力や差別化のポイントを伝えることによって、就職や転職時に、自社を選択する動機づけをします。
ホームページ、外部サイト、SNSなどが、手法になります。
ブランディングのメリット
ブランディングをすると、どのようなメリットがあるのか、以下で見ていきましょう。
価格競争に巻き込まれない
ブランドが確立されると、価格が安いという理由以外で消費者から選ばれます。
ブランドで選ばれるため、価格競争から脱却できます。
ロイヤルユーザーを獲得できる
ロイヤルユーザーを獲得できるメリットがあります。
ロイヤルユーザーとは、たくさんの類似品から、自社商品やサービスを選んで継続的に購入してくれる顧客のことです。
ブランディングが成功すると、顧客がブランドを信頼するようになるため、ロイヤルユーザーを獲得できます。
ロイヤルユーザーは、ブランドに愛着を持っているため、他社商品が安くても、安さで他社製品を買うことはしません。
広告宣伝費を削減できる
ブランディングをすることによって、企業イメージがアップすると、消費者が自社商品を選ぶ可能性が上がります。
つまり、広告費を多く出さなくても、顧客が自社ブランドを購入してくれるようになります。
市場を開拓しやすくなる
ブランディングで認知度が高くなると、市場を開拓しやすくなるメリットがあります。
認知されるためのコストをかけなくても、消費者がブランドに対して安心感を持っているため、市場開拓がしやすくなるでしょう。
模倣品や類似品を排除できる
ブランディングをすると、自社商品の模倣品や類似するキャラクターを排除できます。
ロゴや商品名を知的財産として法的に保護すると、模倣品や類似品が市場に出てきた時に訴えることができ、知的財産の侵害を未然に防げます。
優秀な人材を確保できる
企業のブランドイメージが向上すると、優秀な人材を確保できます。
また、ブランドのファンが求職者になることがあり、採用コストを削減できます。
ブランディングの実践方法
ブランディング行う手順をご紹介します。
市場や競合を分析し、調査する・・・自社が他社と差別化できる点、自社の強みや弱みを分析する
↓
ブランドコンセプトや価値を決める・・・誰にどのような価値を生み出すのかを決める
↓
ブランドが提供する価値を決める・・・消費者にどんな価値を提供するのかを決める
↓
ブランド名やロゴを作成する・・・消費者の視覚情報として認知されやすいブランド名やロゴを作成する
↓
発信方法を決める・・・SNSや雑誌、Webサイトやテレビなど、自社ブランドを消費者にアピールしやすい方法を選ぶ
↓
認知度検証をする・・・ブランディングが成功しているかを検証する
ブランディングを成功させるポイント
ブランディングを成功させるポイントを見ていきましょう。
ブランドの目的を明確にする
ブランドの目的やビジョンを明確にしましょう。
そうすることで、ターゲットや市場に伝わりやすく、ブランドに対するイメージが一貫性を持ちます。
どうしてブランドを作るのかという目的を明確にすることが大切です。
ターゲットを明確にする
どのようなターゲットに向けたブランドなのかを明確にしましょう。
また、ターゲットが求める価値を提供することが重要です。
ブランドとしての一貫性を持つ
ブランドのメッセージやデザインなどに、一貫性を保ちましょう。
それによって、消費者は信頼感や安心感を抱き、ブランド認知度が向上します。
顧客のエンゲージメントを高める
顧客とのエンゲージメントを意識すると、ブランドの成長が期待できます。
SNSやイベントなどを活用して、ブランドのファンを増やすといいでしょう。
競合と差別化をする
市場には、類似商品やサービスがたくさん存在するため、競合と差別化をしましょう。
顧客に選ばれやすくするために、独自の価値を打ち出すことが重要です。
ブランドストーリーを作る
消費者が共感しやすいブランドストーリーを作りましょう。
ブランドが誕生した背景や創業者の想いを伝えて、顧客と感情的なつながりを持つと、ブランドの魅力を高めることができます。
定期的にブランド価値を見直す
定期的にブランドの価値を見直しましょう。
市場や顧客ニーズは常に変化しており、アップデートをする必要があるからです。
時代に合った価値を提供し続けると、ブランドは持続的に成長できるでしょう。
まとめ
ブランディングは、商品やサービスの価値を高めて、他社との差別化を図るために重要な戦略です。
ブランディングを通して、顧客の信頼を得ることができると、長期的に利益を確保でき、企業は持続的な成長を実現できます。
コストを抑えて、自宅住所を知られずに都心一等地住所を使って仕事をしたい方におすすめのバーチャルオフィス「ブルーム」
どの都道府県でビジネスをしようか迷っている方もいることでしょう。
47都道府県の中で、ビジネスをする上で、一番信頼性が高いのは、東京23区です。
東京都には、数多くの企業が拠点を置いているからです。
都心一等地に事務所を構えることはハードルが高いですが、バーチャルオフィスブルームを利用すれば、都心一等地の住所を気軽に借りることができます。
ブルームは、東京都新宿区西新宿の一等地住所を貸し出しているサービスオフィスです。
月額300円～、住所貸し・郵便物転送・法人登記サービスを提供しているため、コスパを重視する方に最適です。
ブルームを利用して、ビジネスにおける場所の優位性を確保しましょう。
